蓝色光标活动管理集团总裁罗坚

　　逃出【chū】桎梏是每个行业发展的必经之路【lù】，我们为【wéi】什【shí】么总在前沿?因【yīn】为我们【men】从【cóng】来没有一【yī】条所谓的【de】稳固之道【dào】。今天小编分享【xiǎng】的是由蓝色【sè】光【guāng】标活动【dòng】管【guǎn】理集团总裁罗坚带来的【de】——智能会展的创新，让我们听听【tīng】他对【duì】找寻行业新出口的见解。

　　分析MICE行业，就从【cóng】否定MICE公司开始【shǐ】。我个人不太【tài】相信MICE，未【wèi】来一定不属于【yú】MICE，这个词也【yě】会【huì】过时【shí】。今天用原来的产业链的观点，用移动互联网做出来的【de】工具去提高MICE的效率，这【zhè】个并不会令我很【hěn】兴【xìng】奋。

　　2014年，蓝色光标活动树品牌【pái】正【zhèng】式创【chuàng】立，这也是【shì】我们以科【kē】技【jì】手段为MICE行业带来变化【huà】的【de】一次尝试。今【jīn】天大家所在的【de】Mee Park就是我们打造【zào】的智能活动场地【dì】，也一定程度表达了我【wǒ】对活动、Meeting的另【lìng】一种理解，即好【hǎo】的【de】活动与会议一定应该能够为参会【huì】者带来更多独特体验【yàn】和新奇感受。

　　我希望未来的活动融入更多增强体验性的部【bù】分。比如，我【wǒ】们今天所处【chù】的空间【jiān】——MEE PARK，名字是我起的，是【shì】由一位西班牙设计师【shī】设计。在场地的右侧墙内嵌有黑【hēi】色阶梯，使用【yòng】遥控器控制阶梯即可伸【shēn】出【chū】变为一个四层看【kàn】台【tái】，能够容纳【nà】200人的会议【yì】。我们虽然否定【dìng】了传统MICE，不【bú】代【dài】表我【wǒ】们否定一切的活动，活动都【dōu】会以【yǐ】所【suǒ】处时代决定的【de】形式【shì】存在。

　　否【fǒu】认意味【wèi】着拒绝。举【jǔ】例来说【shuō】，在传统MICE产业链里【lǐ】有“搭建”一词【cí】，MEE PARK拒绝活【huó】动组织方的搭建【jiàn】要求。场地的【de】经【jīng】营者与经理都会与客户【hù】说明【míng】，租赁场地时不允许有【yǒu】任【rèn】何的制作物。场【chǎng】地自【zì】带的电子屏幕及可触摸【mō】平板等交互设备能够满【mǎn】足大部分活动的展示需求;用互【hù】动【dòng】笔【bǐ】在屏幕即实现签到，且立刻可以【yǐ】发送至来宾的手机【jī】等设【shè】备上。从简单否定一个【gè】制作【zuò】物【wù】开【kāi】始，就【jiù】会有这样的结【jié】论：传统的MICE产业链条【tiáo】可【kě】能会有重构。我不太相信未来的活动会有大量制作【zuò】物。

　　“在场的【de】嘉宾是否【fǒu】都想【xiǎng】象过未【wèi】来的会议和活动会是什【shí】么【me】样子?

　　未来的【de】活动一定【dìng】是【shì】线【xiàn】上线下完美结【jié】合、密不【bú】可分，并且要给参会者带来全【quán】新体验的。

　　实际上，现在【zài】会议市场总量上是呈现增【zēng】长【zhǎng】趋势的。未来的活动发展趋势可能会向两极分化：大型活动与小【xiǎo】规模活【huó】动，那些处【chù】于中【zhōng】间规模的活动【dòng】会逐【zhú】渐减【jiǎn】少。受此影响，未来活动【dòng】服务公司也将分为两类：一类是为大【dà】型会议、活【huó】动提供【gòng】服【fú】务，包括【kuò】资源分配等;另一类【lèi】服务【wù】于小微【wēi】活动【dòng】，包括今天【tiān】的【de】活动会【huì】场就为小微企业【yè】提供一站式解决方【fāng】案。MEE PARK活营【yíng】业至今【jīn】得到【dào】了客户的认【rèn】可。这个场地最舒适的容纳【nà】人数是80到100人，而且所【suǒ】有【yǒu】的影音设备【bèi】是与五星级酒店【diàn】同等【děng】水【shuǐ】平，场租却可能只【zhī】有五星级酒店同等【děng】标准场地的一半价格。

　　移动互联时代，创新比效率更珍贵

　　我不认为MICE行业是互联网化做得特别好的行【háng】业。可【kě】能【néng】有业者担心，我是不是没有搭上互联【lián】网这艘船【chuán】，今天要【yào】被【bèi】淘汰?坏消【xiāo】息是【shì】，确实可能【néng】被淘汰，但好消息是，目前【qián】并没有一家企业在互【hù】联【lián】网【wǎng】化方面【miàn】走得很远很高，也就意味着创【chuàng】业者现【xiàn】在【zài】进入这个市场依然不晚【wǎn】。

　　移动互联时【shí】代【dài】产生的【de】工【gōng】具极大地提高了【le】MICE行业的整【zhěng】体效率【lǜ】，但实际上效率【lǜ】的提高并不是所有问题，甚【shèn】至不【bú】是问题。效【xiào】率【lǜ】的提高在互联网【wǎng】时代就已经解决【jué】了，我【wǒ】认为移动互【hù】联网【wǎng】和互【hù】联网时代的区别，就在于移【yí】动互【hù】联网带来【lái】的是【shì】全新的东西而非效率。我们知道百度地图和高德地图在互【hù】联网PC上就【jiù】已经有了，到了移动互联时代，我【wǒ】们发现地图发生了【le】巨大的【de】变化：它出现了真正【zhèng】的GPS和能【néng】够随时选择最佳路【lù】径【jìng】等贴合出行的使【shǐ】用功能，这种就是【shì】移【yí】动互联网新应用的例【lì】子。

　　大【dà】家【jiā】觉得移动互【hù】联网做【zuò】活动做得最好的公司【sī】是哪一家?我认为是微信。举例【lì】来说，100人【rén】计划出去【qù】玩，最好的方式就是【shì】建立一个微信群组把【bǎ】人【rén】拉到群里【lǐ】，之后所【suǒ】有的【de】活动【dòng】注意事项、花费、付款方式等活动【dòng】须知【zhī】随时发【fā】到群【qún】里就可以了，微信群内【nèi】互【hù】动也非常高效、便利【lì】。

　　寻找会展行业入口

　　会【huì】展领域内，无【wú】论是做【zuò】场地【dì】运营、会展资【zī】源、搭建【jiàn】等【děng】各个方面的【de】公司，都想【xiǎng】要争夺【duó】一个入口。2015年初我【wǒ】在做会展【zhǎn】，我的投资人【rén】认【rèn】为会展的一个【gè】入口是场【chǎng】地，我们也有很多同行用场地做自己的入【rù】口，我想举【jǔ】一个例子说说自己对入口的理解。

　　一般的个人出游，都【dōu】会按照时【shí】间顺【shùn】序【xù】对【duì】行程做计划，上【shàng】网查攻略决定旅游目的【de】地的选择，之后【hòu】预订机票【piào】、酒店【diàn】、旅行社等。做攻略的【de】那些旅游app在我看来是有【yǒu】点一厢情愿，某些企业【yè】只要轻轻松松地加入【rù】一个攻略【luè】频道，就可以【yǐ】把它【tā】打的稀里【lǐ】哗啦，因为从攻略出发并不适合做入口【kǒu】。

　　会展【zhǎn】行【háng】业【yè】也【yě】一样【yàng】，我不认【rèn】为场地是入【rù】口，场地是策划这件事情的入【rù】口，但不一定是这件事的【de】起因，相反我觉得微信群像入口。由【yóu】于理解的角度不同，造成我【wǒ】们【men】今天依【yī】然没有【yǒu】找到【dào】这个行业让人特别【bié】为之兴奋【fèn】的平台或入口。这【zhè】是一个【gè】坏消息吗?不是，我认为对于【yú】在座的【de】都是好消息。

　　之【zhī】前也听别【bié】人说烧了上千万【wàn】的，依旧烧不出【chū】个平台【tái】，这是一个好消息。市场证明它是错的，以后你也不要重新做这件事【shì】，当然【rán】我也知道【dào】在【zài】智【zhì】能化或者移动互联【lián】网【wǎng】创业过程当中，有一种套【tào】路，这【zhè】个套路是【shì】什么呢【ne】?我先烧钱，烧出一个惯性，这【zhè】种惯性，投资人也不得不继续跟【gēn】，最后有一天【tiān】终于见【jiàn】到【dào】了【le】曙【shǔ】光【guāng】。

　　我想和在场的投【tóu】资机构人士说【shuō】，你们应该【gāi】关【guān】注会展行业。为什么?全中国没见过任何一个万亿级规模的行业航【háng】空母舰【jiàn】，一个都没有，最早的一个碎【suì】片【piàn】化行业是餐饮。事实上【shàng】，我们这【zhè】个行业很少有过百亿的【de】销售，这说【shuō】明这个行业孕【yùn】育着一个巨大的机【jī】会，就【jiù】是【shì】谁能够通过行业创【chuàng】新【xīn】、专业创新去分【fèn】这个三万亿。我认为未来一【yī】定存在这样的【de】机会【huì】，高科技的发【fā】展让原来的会议【yì】活动和会议行业【yè】的发【fā】展【zhǎn】发生了【le】巨大变化【huà】，尤其是云的出现可能【néng】导致会议行【háng】业【yè】从【cóng】形式会议直接转【zhuǎn】向内容【róng】，如果我们的形式不再是个性化表达，而更多【duō】的是以内容出现，我【wǒ】认为万亿级别【bié】行【háng】业航空【kōng】母舰出【chū】现【xiàn】的可能性也【yě】更大。

　　VR技术促进会展行业进化

　　随着VR技术不【bú】断【duàn】演进，随【suí】着视【shì】觉化呈现【xiàn】效果越来越好，表达越发细腻【nì】，我【wǒ】认为未来【lái】的展【zhǎn】览，图片作【zuò】为最【zuì】主要【yào】的展【zhǎn】览内容将被VR取代。同【tóng】时【shí】，个人VR设备在未来【lái】的进【jìn】一步【bù】普及【jí】，在【zài】展览馆开大【dà】型展会也可能越来【lái】越少，未来的车展观众可能根本不【bú】需要去【qù】现场，利用科技手段直接在【zài】家感受。前文提到【dào】的【de】以文字和图片【piàn】作为主要呈现方式的展览，与现【xiàn】场体【tǐ】验【yàn】没有很大相关性，在未【wèi】来甚至不需要举办。所以VR这个做法也要引起会所有会展人关【guān】注。

　　大家有兴【xìng】趣可以去体验一下蓝色光标子公【gōng】司“活动树”的【de】全球【qiú】第一个虚拟VR会展厅设计，面【miàn】积【jī】约60平方米，我们会【huì】把20多年的资【zī】料【liào】放到展厅【tīng】里，可以同时容纳四五人，场地比【bǐ】较舒适。体验厅【tīng】很简单没有特别复杂的【de】交【jiāo】互设计，类似这样的一小步其实是【shì】会展业的一【yī】大步。