9-22至21日，首届【jiè】米兰国际家【jiā】具(上海)展览【lǎn】会在上【shàng】海展览中心举行

　　上海展共囊括了56个意大利家具品牌、设计机构

　　尽管上海【hǎi】展【zhǎn】的票价高达一【yī】天400元【yuán】或三天600元，但火爆的【de】门票销售【shòu】情况【kuàng】超出主办方预期

　　“时间比较匆【cōng】忙，我们并没有太充分【fèn】的准备。这一次，除了展示，最【zuì】重要【yào】的是重【chóng】新观察【chá】中国【guó】市场。”意大利家具品牌Natuzzi家族传人帕斯夸莱·基诺·纳图【tú】兹(Pasquale Junior Natuzzi)对第一财经这样【yàng】表示，一语道【dào】出大【dà】部分远【yuǎn】道而来参加首【shǒu】届米兰国际家具【jù】(上海【hǎi】)展览会(下称“上海展”)的意大利【lì】展商的【de】心态。

　　9-22至【zhì】21日，共有56个意大【dà】利家具品牌【pái】、设计机【jī】构悉数【shù】登陆上【shàng】海展。帕斯【sī】夸莱介绍，他们此行【háng】所展示的是从今年4月米兰家具展【zhǎn】中甄选的【de】款式。事实上，无论是Kartell颇有【yǒu】讨【tǎo】好上海观众【zhòng】之嫌的上海【hǎi】椅(Shanghai Chair)、Giorgetti的酒柜音箱(Clair de Lune)，抑或充满魅惑【huò】感的Edra蟒蛇(Boa)天鹅【é】绒沙【shā】发等，这一系【xì】列意【yì】大利家具设计潮流代表作都不是新【xīn】品。

　　和规模庞大的米兰本土家具展相比，米兰家具展首个【gè】上海【hǎi】版本【běn】“缩【suō】水”不少。不【bú】过【guò】，中国观【guān】众的热情令展商和【hé】主办方【fāng】大感【gǎn】意外【wài】——展览第二天【tiān】，观展人数【shù】破万，停止现场【chǎng】售【shòu】票，当天【tiān】入场的观众【zhòng】甚至需要排上【shàng】三小时的队。

　　上【shàng】海展爆棚背后，谁才是赢家?是【shì】苦心孤诣的主办方、像【xiàng】帕【pà】斯夸莱一样期望进一【yī】步了解中国市场【chǎng】的参展商，还是如饥似【sì】渴的中国观众?当然【rán】也可【kě】能是【shì】上海，这座【zuò】被不少国【guó】际【jì】设计大【dà】腕看好的【de】“设计【jì】之都”。

　　一【yī】些远道而【ér】来的【de】展品，来自今年4月的米兰家具展【zhǎn】，甚至更早时期

　　远道而来的“朝圣”

　　“要开【kāi】拓新市场，最直【zhí】接了当也是最切实可行的办法，就是去那里举办引人注意的展览。”早【zǎo】在两年多前，米【mǐ】兰【lán】家具展主席罗伯特·施耐德瑞【ruì】(Roberto Snaiedero)刚【gāng】一上任【rèn】，就忙不迭地来到【dào】上【shàng】海，向【xiàng】全【quán】世【shì】界宣【xuān】布落地【dì】中国的计划。之后两次米兰家具展海外发布会【huì】，他也破天【tiān】荒地选择了上海，这在【zài】米兰家具展50多【duō】年的历史上【shàng】是【shì】绝无仅【jǐn】有【yǒu】的。

　　“每年，去米兰观展的中国观【guān】众人数【shù】都保持【chí】迅速增【zēng】长，遇到熟人【rén】的频次越【yuè】来越高。”家居展览专业【yè】策展【zhǎn】人朱迪说，被称为“全球家居界【jiè】奥斯卡”的米兰家具【jù】展【zhǎn】，每年都在慷慨【kǎi】地【dì】将全球最新潮【cháo】流资讯【xùn】和【hé】蓬勃的灵感赐予远道而【ér】来的设【shè】计界的【de】“朝圣者”。

　　对【duì】于中国【guó】观众，“朝圣”之路【lù】风尘仆仆，也挡不住与日俱增的兴趣。根【gēn】据米兰家具【jù】展主办方【fāng】的统计，2015年前往参【cān】观的非意大利专业【yè】观众达【dá】193024人，其中中国观众占比约【yuē】12%。而【ér】在2016年的米兰家【jiā】具展首日【rì】，中国观众的数量已突【tū】破2万【wàn】人【rén】大关。

　　意大利木【mù】业和家具工【gōng】业【yè】联合【hé】会研究中心的数据也让从业者眼前一【yī】亮：中国每年进口意大利家具的增长率【lǜ】均保【bǎo】持在15%以【yǐ】上。今年上半年，中国的意大利【lì】家【jiā】具【jù】进口【kǒu】量【liàng】比去年增加了20%以上，一举跃居意【yì】大【dà】利家具出口【kǒu】第八大目的国【guó】。有人甚【shèn】至预计，到2019年，中国市【shì】场的【de】增幅很有可能超过【guò】40%。

　　“中国【guó】市【shì】场【chǎng】的变化和发展趋势对我们是有利的，”虽【suī】然【rán】不能用中【zhōng】文表述“消费升【shēng】级”这个名【míng】词【cí】，帕【pà】斯夸【kuā】莱对中国消费者需求【qiú】趋势的变化有所了解。“中国消费者【zhě】从【cóng】关注诸如腕表、珠宝和时装包袋这些外在的【de】奢侈品，迈入了一个全新【xīn】消费的阶段，他们开【kāi】始【shǐ】关注生活家居的质量【liàng】和品质。”中【zhōng】国市场井喷式的增长【zhǎng】以及【jí】美好的发展前景，对【duì】意大利家具行业乃【nǎi】至整【zhěng】个经济形【xíng】势严峻【jun4】的意【yì】大利，无疑是【shì】一剂超级强心针。

　　“所【suǒ】以，必须快。”实际上【shàng】，在施耐德瑞看来，和【hé】其他国【guó】际【jì】级展览相比，米兰展推出【chū】中国版本的速度已经【jīng】慢【màn】了【le】一些。与米兰家具展并列国际“三大”设计展的【de】的巴黎时尚【shàng】家居设计展已经捷【jié】足先【xiān】登，驻足新加【jiā】坡，创立【lì】了展览【lǎn】的亚洲版，剑【jiàn】指中国【guó】市场的意图相当明确。另一些【xiē】重量级的家居【jū】设计展【zhǎn】览，诸如法兰克福【fú】消费展、家纺展也早有更完整的中国版【bǎn】本。以推介获奖产品为目的举办展览的【de】红点奖【jiǎng】，近【jìn】几年以各种【zhǒng】合作【zuò】形式，打着擦【cā】边球进【jìn】入了中国。

　　“米兰家具展用了更加【jiā】直【zhí】接的方法。选择一个与米兰气质相近【jìn】的城市，把【bǎ】意大利【lì】家具的代表选送到中【zhōng】国观众的面前，”很早就和米兰【lán】家具展接洽的设计师艾【ài】斌【bīn】坦言，从初具概念到【dào】顺利落地，上海展只用了一【yī】年多，在欧洲国【guó】家，这已【yǐ】经算得【dé】上奇迹般的【de】速度。而这一【yī】切【qiē】的动力显然都【dōu】来自热情【qíng】的【de】中国观众和买家。“虽然第【dì】一届展【zhǎn】览，肯定会有时【shí】间匆促、展品还不够‘新’，也可【kě】能出现【xiàn】水土不服，再度被国内同行‘山寨’等各【gè】种【zhǒng】问【wèn】题，但他们要做【zuò】的是先跨进这【zhè】道门【mén】，而不是再度坐等中国消费者主动【dòng】找上【shàng】门。”