说起2016年的【de】中国家具行业市场，那可是一团糟。同质化严【yán】重、环【huán】保意识【shí】不高、稀缺资源等【děng】，那么【me】2017年的中小家具企【qǐ】业能否【fǒu】躲过“倒【dǎo】闭”一劫呢？

品牌两字分量加重 人们更加注重口碑

移动【dòng】互联网【wǎng】喷发的时【shí】代兴起，自从微信打【dǎ】出一【yī】段标【biāo】语：再小的个体，也有【yǒu】自己的品牌。“品牌”两【liǎng】字，进一步深入【rù】了人心。9-22，腾讯生态圈【quān】的进【jìn】一步扩张，如【rú】期而至【zhì】的微信小程序，似乎【hū】为未来线上【shàng】线下【xià】提供一个【gè】丰【fēng】富的解决方案。

个人形象也需要品牌、个体工商户需要品牌、企业更需要品牌。

随着信【xìn】息化【huà】的普及【jí】，人们品牌意【yì】识的加强【qiáng】，品牌的【de】关注度【dù】只会越【yuè】来越高，品【pǐn】牌的成功树立，会直接影响企业的【de】布局与影响力。

互联网是风口，也是众多老板被忽悠的风口当【dāng】下每个人的耳畔回荡着互联网颠覆传统企业的时代钟声，很多企业老板【bǎn】觉得茫然无【wú】序，充满焦【jiāo】虑感，情【qíng】急之下【xià】，到处参加所谓的【de】微信营销班、互【hù】联网【wǎng】营销总裁班等，每次【cì】学费还【hái】不便【biàn】宜【yí】，通常【cháng】参与一次付费【fèi】在10000元左【zuǒ】右。听【tīng】上【shàng】面【miàn】讲师【shī】舌绽莲花，唾沫横飞【fēi】，无非是忽悠台【tái】下的老板口【kǒu】袋中的钱，真正的实【shí】际【jì】作【zuò】用微乎【hū】其微。

就某【mǒu】些实体【tǐ】产业来说，如家【jiā】具产业，互联网带来的冲击【jī】并非想象中那么可【kě】怖【bù】与颠覆。我们只需顺势而为，将互联网资源利用好。要理【lǐ】解互【hù】联网本质上【shàng】是【shì】新诞生的【de】工具。马云曾说过，未来人类的生活就是离【lí】不开四样东【dōng】西【xī】：空气+水【shuǐ】+食物+网。现在一些年轻人【rén】已经离【lí】不开网络【luò】了,人们已经越来越【yuè】依赖互【hù】联网。那些注重【chóng】互联网品牌传播的实体厂家【jiā】、实体门店【diàn】无疑是占【zhàn】据【jù】了一【yī】定的先天【tiān】优势。

都【dōu】说商场如战【zhàn】场，假【jiǎ】设仅【jǐn】以传统的【de】一些营【yíng】销手【shǒu】段【duàn】，对比如今互联网与传统媒体的结合营销方【fāng】式【shì】，此类情况好比冷兵器【qì】对比【bǐ】热武器。利用好【hǎo】互联网资源就可以极大的降低成本，缩短【duǎn】即达目的时【shí】间周期。

传统家具展 已不是唯一营销口

家具展会一直是家具厂【chǎng】各企业注重的营销推广口，其【qí】作用不言【yán】而【ér】喻。一【yī】些成【chéng】立已久的家具展会，如，广东【dōng】国际家具展、深【shēn】圳【zhèn】家具展、上海家具展等【děng】，是家具厂家主要参【cān】与的对象。据不完【wán】全统计，一些主流的【de】家具【jù】厂参与展会的频率【lǜ】约1~2次，每次所需费用范围50~100万【wàn】。这部分营【yíng】销费【fèi】用其【qí】实【shí】不低，但也说明了【le】家具展会的【de】重要性，,这也【yě】是市场需求的体【tǐ】现【xiàn】。随着互联网【wǎng】的兴起、移动互联网的【de】强势崛【jué】起【qǐ】，一些厂家【jiā】也注意到了互联网【wǎng】带来的【de】便利【lì】，相对于展会，在价格方面比较【jiào】适中，操【cāo】作也简单，因此很【hěn】多家具企业不【bú】再【zài】独独依靠【kào】展会带来的【de】效应，开始同步【bù】转【zhuǎn】型借助互联网的宣传，家具展会带给用户的直接体验线上无法替代，互【hù】联【lián】网便捷传播的【de】方【fāng】式使得企业的品牌宣传更加如鱼得水【shuǐ】，如【rú】此相【xiàng】辅相成使得品【pǐn】牌效应急剧放大。未来【lái】9-22年，家具企业【yè】如果不实【shí】现【xiàn】模【mó】式【shì】转变，不懂走线上、线下的结【jié】合路线【xiàn】，之后的出【chū】路很难说【shuō】。

作【zuò】为家【jiā】具制造【zào】厂，每年都会推送【sòng】新品，对【duì】于企【qǐ】业本身品牌的包装，以及【jí】产品的包装【zhuāng】就显得尤为重要。那么作为【wéi】一个家【jiā】具品牌【pái】，无论你是【shì】小企业或【huò】者【zhě】大企业。在互联网时代你必须了解下面几点：

企业官网是门面 百度也是一个大入口

从公【gōng】司到【dào】个人工【gōng】作室【shì】、甚至个人品牌营销【xiāo】大众【zhòng】越来越注【zhù】重【chóng】网【wǎng】站建【jiàn】设，尤其是智能手机的兴起，H5手机站风靡势【shì】头【tóu】一时无两。从微信朋友圈流行出的【de】各类场景秀就可以感受到【dào】。站在增加品【pǐn】牌曝光【guāng】角度，或是为个更加便【biàn】于顾客【kè】了解我们企业或【huò】者个【gè】人。都需要一个对外公开的官网(PC+移动【dòng】)。熟悉互联网的【de】用户，从企业官网或【huò】者个【gè】人【rén】博客都【dōu】能第一时间【jiān】获得【dé】相关印【yìn】象。总之，无论你是【shì】小企业还是大企业，在【zài】互联网大环境之【zhī】下，设【shè】计好、维护好【hǎo】自身的pc站和移动【dòng】站都是企业【yè】品牌打造【zào】重【chóng】要环节之一,不过在家【jiā】具制造企中还未得到众多家具企业【yè】的【de】重视，这是众多【duō】家具企业忽略的【de】一大环节。当然至于如何【hé】做【zuò】好一个【gè】官网,以及合理价格范围是多【duō】少,欢迎大家后【hòu】台咨询。

微信运营成本不断攀高 垂直领域的号属稀缺资源

微信【xìn】的强势崛起，高达近【jìn】8亿的用户基数，覆盖率全国地域【yù】。纵观家具产业，有关【guān】家居的【de】公【gōng】众号成百上千，真正垂直于家具行业领域并且有一定影响力的【de】屈指可【kě】数。诸【zhū】如，鲁班园【yuán】、商家通【tōng】这两大家具【jù】领域【yù】微信公众号，他们日趋影响力【lì】实建立在专业团队与大学研究机构的支撑之下。由此可见，微信公众号的红利期已过，类似家具垂直领域的公众号，对各方面要求都比较强，将其运营维护【hù】好，难度、承【chéng】办就【jiù】会更大。尤其【qí】是垂直领域的微信公众【zhòng】号已不【bú】再是任【rèn】意一个团队或者【zhě】个【gè】人轻易运转。注册【cè】一个微信【xìn】号【hào】容易，但【dàn】要【yào】运【yùn】营好某个行【háng】业，某个领域的【de】微信公众【zhòng】号将越发考【kǎo】验团队【duì】的【de】专业度。所【suǒ】以【yǐ】绝大部【bù】分企业公众号虽然开了，但是实际【jì】效果基【jī】本不大，后【hòu】期也就不了了之。目【mù】前存【cún】在的现象，很多中小【xiǎo】企业(家具【jù】厂商、家装公【gōng】司【sī】等【děng】)的【de】微信公众号【hào】，耗费【fèi】了人力【lì】，却又【yòu】没有【yǒu】任【rèn】何成效。

推广渠道不仅是微信 有大局观的媒体已覆盖多元平台

现今多元化的新媒体生态圈内，传【chuán】统的【de】家居制造业【yè】想【xiǎng】通【tōng】过随便【biàn】招几个人，或者让公司旗下的行政部门【mén】代运【yùn】营一下，从而获得想要的成果，这几【jǐ】乎是天【tiān】方夜谭。垂【chuí】直领域的新媒体运【yùn】营的新媒【méi】体入驻门【mén】槛不【bú】高，但是要想做好【hǎo】，必【bì】须建立在强大的专【zhuān】业团队之下【xià】。在信【xìn】息严重泛滥【làn】同质化的【de】背景之下，脱离专业【yè】的内容团队，是不可能建立起任何【hé】一个具有影响力新媒体号。当然，新媒体平台增多【duō】，意味着传【chuán】播渠道的多元化，仅运营【yíng】一个微信公众号【hào】，已经远跟不上脚步了。如何通过【guò】合【hé】理资【zī】源的【de】部【bù】署，将【jiāng】媒体自我渠道分布趋于全【quán】面【miàn】化，形成强大的媒体【tǐ】矩阵，是未来媒【méi】体行业保持竞【jìng】争力【lì】的【de】关键【jiàn】。

家具厂【chǎng】在【zài】选【xuǎn】择【zé】合作媒体时【shí】，想要获得讲好【hǎo】的品牌【pái】传播【bō】与【yǔ】影响力，选择垂直领域的【de】传【chuán】媒【méi】是关键，重点是被投放媒【méi】体，在各个渠道领域做得十分足够完善，其发布渠道是否遍布【bù】了所有主流平台。

专注本身领域，学会借力合作 拒绝新事物等于自取灭亡

传【chuán】统企业如【rú】家具制【zhì】造业【yè】，其根本【běn】的【de】竞争力【lì】还是产【chǎn】品本身的【de】设【shè】计与质量，互联网是一个放大器，能够迅速的【de】整合资源。在庞大的产品种类与漫【màn】天【tiān】信息轰炸的【de】情景之下。品【pǐn】牌的传播无【wú】疑也是【shì】重中之重，但小企业业与大企业相比较存【cún】有明显的差【chà】距【jù】，如亚振家具，以它雄厚【hòu】的资金链，完全可以大范【fàn】围投入广告，无【wú】须太考虑广告成本【běn】。但一些【xiē】中【zhōng】小型企业，无论【lùn】是培养成立专【zhuān】门的团队或者花大价钱去打广告，都可【kě】能得不偿失。中小型家具制【zhì】造企【qǐ】业，每【měi】一笔款必须得精打细【xì】算，所以选择优质的第三方垂直【zhí】资源【yuán】，成为【wéi】中【zhōng】小型企业的最佳【jiā】之选。这个社会已不【bú】是“酒香【xiāng】不怕巷子【zǐ】深”的时【shí】代，要学会寻找【zhǎo】伙【huǒ】伴,有效【xiào】的推广、维护自己【jǐ】的品牌形象。

无【wú】论品牌【pái】力【lì】度推广有么多强，背后长期利【lì】益的支撑，依旧是【shì】企【qǐ】业【yè】本身产品设计【jì】与质量是【shì】否过硬。作【zuò】为家具企业更【gèng】应如此，这个时代我【wǒ】们不能忽略【luè】品牌推广效【xiào】应，但切不可本末倒置，实体【tǐ】企业就应当以做好每一件产【chǎn】品是长期生存的根本【běn】。

中小企业危机重重，没有机会? 淘汰出局的永远是不求改变的

近几年，如文章【zhāng】开【kāi】头所【suǒ】述，每年年初都会调侃，这是经济形【xíng】势最严峻【jun4】的一年。也出来很多唱衰实体【tǐ】、唱衰互联网经济的声【shēng】音，频频出现【xiàn】，中小企业倒闭的消息【xī】。甚【shèn】至有人更为夸张【zhāng】的【de】说，在如今政策、环【huán】保标准的拔高【gāo】之下，近【jìn】50%的中小(家具【jù】)企业将面临倒闭危机。

但这些是事实吗?与现【xiàn】在你有【yǒu】关吗?任何只【zhī】要想活下去【qù】的企业公司，不应当被这些浮于表面【miàn】的信【xìn】息所遮【zhē】蔽。马云曾【céng】说过【guò】，[不是实体经济不行了，而【ér】是你不行了]。真正有魄力【lì】、有能力的企业应【yīng】当是【shì】因时制宜【yí】的调整【zhěng】自己的战略，而不【bú】是抱【bào】怨市场的不【bú】公。只有企业活下来了【le】，才【cái】是【shì】最真【zhēn】实的。

乱世出【chū】英雄【xióng】，时代变革的同时，是【shì】阵痛也是【shì】机会。如果一味的沉醉【zuì】在过去的商业模式与链条【tiáo】里，被淘汰的就是你。正是基于互联网生态圈下，才【cái】有百花齐放的可能性。互【hù】联网改变了人们交互【hù】与生活【huó】的方式，形成【chéng】了各【gè】种各样的社圈。如同手机行业，就算苹果设计感、操作性【xìng】能【néng】再【zài】如何优秀【xiù】。手机市【shì】场【chǎng】依【yī】旧不可能一枝独秀。家具产业如是【shì】，在人群【qún】需【xū】求差异化与社群【qún】化之下，市场需【xū】要【yào】这些中小企业提供【gòng】差异化【huà】、个性化的【de】的产品。

如果还以【yǐ】过【guò】去【qù】的【de】低标【biāo】准来要【yào】求自己，不愿下成本【běn】改变，认为耍一些“手段”即可【kě】侥幸逃过一些部门的检测;如【rú】果你还抱有【yǒu】互联网【wǎng】摧毁【huǐ】了实体【tǐ】经济的幼稚想法思维一【yī】成不变，不敢【gǎn】尝试线上线下的商【shāng】业模式，也许【xǔ】下一个被淘【táo】汰真的是你。