回首衣柜行业已经走【zǒu】过的年月，纵使【shǐ】有许多发展轨迹，但始终【zhōng】不变的是整体【tǐ】衣【yī】柜行业对【duì】于【yú】产【chǎn】品品质的不懈追【zhuī】求以【yǐ】及以消费者【zhě】为中心的发展战略，那么，在2016年的衣柜行业众多【duō】方面的全面发展也【yě】给整个行业注入新鲜“血液”，那【nà】么，对【duì】于已然【rán】过【guò】去的机【jī】遇与挑【tiāo】战并存的2016年，在【zài】2017年的发展中即将迎【yíng】来哪些【xiē】新的突破?

品牌转向 衣柜企业更应注重品牌塑造

随【suí】着我国【guó】消费升【shēng】级，国内【nèi】消费者的需【xū】求正在【zài】发【fā】生改变，因【yīn】此，家【jiā】居市场在2020年或【huò】能达到10万亿的体量，面【miàn】对如此庞大【dà】的市场【chǎng】，对设计因【yīn】素瓶颈的突破至关重要。来源【yuán】于生活，依赖于科技，趋同于人【rén】心，这次设计节是一种【zhǒng】跨界尝试【shì】，其【qí】意【yì】义在于让【ràng】家居给人带来【lái】舒【shū】适【shì】、温【wēn】馨的感觉的【de】同时，更给【gěi】人带来【lái】时【shí】尚文化与艺术的享受。”社交媒体【tǐ】让市场有更多渠道和机会获得信息，也【yě】让家居行业以往的运营规则受到了【le】冲击。催生了新的衣【yī】柜品牌，也让不少传统品牌开始转型。

如【rú】果站在实用性的角度【dù】来看，衣食住行四件事，衣和住与【yǔ】人接触【chù】时间最长，会【huì】直观展示使用者的生【shēng】活态【tài】度。本轮消费升级的核【hé】心，就在于市场对“高级感生活方【fāng】式”的认可。之前消费者会顾虑【lǜ】“这款【kuǎn】产品耐【nài】不耐用”，现在【zài】市【shì】场更多问的是“这款产品【pǐn】能【néng】不【bú】能【néng】给我想要【yào】的生活锦上添花【huā】。”衣【yī】柜市场的【de】关注点【diǎn】变了，从【cóng】关注产品到【dào】关注自身的感受【shòu】，相应的，衣【yī】柜品牌【pái】们也应【yīng】该发生变化，为品牌注入一【yī】种态度，让产【chǎn】品成为某种生活方式的载体【tǐ】。虽然这对已然传统【tǒng】的家居产业【yè】来【lái】讲，是【shì】个相对较高的要求，但领【lǐng】军品牌【pái】的动作足【zú】以说明，边界更宽泛的生活方式品牌，是产业【yè】升级不可或缺【quē】的阶【jiē】段。

衣柜企业如何借助新科技发展是关键?

从2015年9月广州家具展搬到上海后，曾【céng】经雷打【dǎ】不动的9月广东展铁三角出现动摇。对已经习惯展会节【jiē】奏的行业来讲，30天的更改会影响【xiǎng】到整个生产周期。有家【jiā】居企业【yè】表示【shì】，成都家【jiā】具展提前后，与【yǔ】3月广东展之间只相隔了【le】3个月时间，这意味着同时参加两个展会【huì】的企【qǐ】业需要在【zài】90天时间里完成广东展客户跟踪、订单【dān】生产【chǎn】;成【chéng】都【dōu】展【zhǎn】客户邀【yāo】约、展【zhǎn】位设计、展品设计定版，销【xiāo】售政【zhèng】策、品【pǐn】推方案制定【dìng】等一【yī】系列工作【zuò】，而【ér】在往年【nián】这【zhè】个时间【jiān】会宽裕30天左右。

这对衣柜企业【yè】的管理能力、供应链掌【zhǎng】控能【néng】力以及【jí】生产能力都【dōu】是【shì】相当大的考【kǎo】验。不仅仅是参【cān】展企业，对所有【yǒu】与展会有【yǒu】关的企业来讲【jiǎng】，准备【bèi】时间也【yě】被压缩。准备时间越短，企【qǐ】业对【duì】正确【què】预判的诉求【qiú】就越强，这需要借助多【duō】年经营积累下的【de】经验。但如今市场的【de】变化【huà】远比想象要【yào】快速，漫长的决策、生产周【zhōu】期会导致推【tuī】出的政策和【hé】产品【pǐn】滞后于市场的需求，在这个时候，企业可能【néng】更需要借助科技【jì】和大【dà】数【shù】据的力量。

原材料上涨加剧行业洗牌 衣柜企业实现精益化生产成突破口

原辅材料【liào】上涨对衣柜行【háng】业来说并不是什【shí】么【me】新鲜事，但像今年【nián】这样来【lái】势汹汹【xiōng】实属罕见【jiàn】。从今【jīn】年下半年开始，海绵【mián】原【yuán】料聚醚多元醇每【měi】吨上涨近4000元，TDI上【shàng】涨6500元，海【hǎi】绵涨幅【fú】在30%左右，椰【yē】棕价格上涨更是【shì】达到【dào】了20%—30%的幅度。国产人造板【bǎn】的价格从2015年【nián】一路飘红，大幅【fú】度的调价就多达【dá】4次，涨幅高达两位数，仅【jǐn】今年一年的涨幅就在10%左右。除了原【yuán】辅【fǔ】材料上涨，长途运输成本也节节【jiē】攀升【shēng】。

有业内人【rén】士【shì】表示，随着国家环保【bǎo】标准的提高【gāo】，原材【cái】料价格上涨【zhǎng】将【jiāng】成为常态。衣柜企【qǐ】业如果没有过硬的【de】资【zī】金实【shí】力和供【gòng】应链管理能力【lì】，在一【yī】轮【lún】轮的涨【zhǎng】价潮中被淘汰出【chū】局是可以预【yù】见的结果。通过提高售价来冲抵成【chéng】本提升带来的冲击只能解一【yī】时【shí】之困，精益生产优化流程，深度服务提高产品附加值，加强与【yǔ】供【gòng】应商的深度合作提前【qián】预判市场走向等方式，从根【gēn】本上【shàng】提高产【chǎn】品【pǐn】的【de】议价能力，或许【xǔ】才是衣柜企【qǐ】业应对【duì】成本上涨的“终极【jí】武器”。

在当下的市场，城镇【zhèn】化建【jiàn】设与房产去库【kù】存等【děng】利好政策得以进一步【bù】释放，而对【duì】于衣柜行【háng】业【yè】2017年的发展中，整体的经营环境【jìng】得【dé】以趋好发展，那【nà】么，随着互联网与消费渠道的深入发展，衣柜【guì】市场的整体发展前景仍然【rán】有巨大空【kōng】间。在衣柜市【shì】场【chǎng】洗【xǐ】牌发【fā】展【zhǎn】中，中小企【qǐ】业之间的博【bó】弈也在不断加剧【jù】。衣柜企业唯有切实了解市【shì】场【chǎng】详情，才能做【zuò】出正确【què】决策【cè】，从而推动衣柜【guì】企业健康发展。