导读
有时候，不务正业【yè】比一本正经更受欢迎，会“玩”的品牌永远不缺少粉丝，韩【hán】后【hòu】显然【rán】深谙【ān】此【cǐ】道。这【zhè】不，韩后宣布在品牌云【yún】集【jí】的上海美博会上开【kāi】了【le】一个三【sān】天的快闪【shǎn】“茶馆【guǎn】”，并只用一款“茶【chá】蕊嫩【nèn】白【bái】液”单品参【cān】展，乍一看，跟香【xiāng】奈儿的限【xiàn】时咖啡店有得一拼。

　　CBO 记者 李凰琵

　　5月9-21日【rì】，在第22届中国美容博览【lǎn】会(上海CBE)上，韩后以“一【yī】齐饮茶探世界”为主题，在【zài】W-VIP4开了一座【zuò】绿色的【de】“茶馆”，用浙江【jiāng】安吉4000元一斤【jīn】的黄金叶【yè】来【lái】招待参展观众。

　　这不禁让人想到不久前香【xiāng】奈儿的举动。为了推广一【yī】款新品唇釉，香【xiāng】奈儿连续在东京【jīng】和上海【hǎi】开起【qǐ】了快闪店，打着卖咖啡的名义推广【guǎng】彩妆，还把咖啡店武装【zhuāng】成了“拍照【zhào】圣【shèng】地【dì】”，咖啡和唇釉有多大的关联暂且不【bú】说，为了占【zhàn】领消费者心智【zhì】，香奈儿【ér】算【suàn】得上【shàng】是用心良【liáng】苦。

　　相较而言，韩后似乎【hū】更为聪明。美【měi】博会嘛【ma】，本【běn】来也要【yào】参展，也就三天【tiān】，不如就玩点不一样的【de】。油【yóu】腻的肌【jī】肉男已【yǐ】经吸引不【bú】了【le】专业观众【zhòng】的眼球，五花八【bā】门【mén】的产品也让人眼花【huā】缭【liáo】乱，炎热的五月，去【qù】展馆喝喝茶不失【shī】为一个【gè】好的【de】去处【chù】。这一次，韩后将产品的卖【mài】点融入整【zhěng】个展馆的设计主题，突出茶文化【huà】，放大茶蕊卖点，并聘请上【shàng】海出名的【de】茶【chá】艺师，用4000元一斤的昂贵好茶招待客人，赚足人气的同【tóng】时成【chéng】功地输出了品牌理念，可【kě】谓棋高一着【zhe】。

　　>>> 科技感满满的茶馆“快闪【shǎn】”上【shàng】海CBE，你不想进去【qù】喝【hē】一杯【bēi】?

　　本次美博会，韩【hán】后以【yǐ】“一齐饮茶探【tàn】世【shì】界”为主【zhǔ】题，延【yán】续茶蕊元素，以茶蕊嫩白【bái】液为【wéi】设计灵【líng】感，将茶蕊叶脉【mò】铺陈于【yú】展馆外壁【bì】，给人【rén】舒适、干净、清新的视觉观感。在形形色色的展馆设【shè】计中，韩后【hòu】是第一【yī】家以产品做成主题场馆的品【pǐn】牌【pái】。

　　为了立体化直观呈【chéng】现【xiàn】出茶的主题，韩后在场馆【guǎn】入【rù】口处设置了LED屏幕，专门播【bō】放【fàng】韩后茶【chá】蕊的影【yǐng】片，开展时还会直播【bō】场内情况。

　　走近展示区，高达4.5米的茶蕊嫩白【bái】液模型矗立于圆形会议【yì】桌中【zhōng】间，3D环【huán】绕式【shì】投影会将气泡投影到茶【chá】蕊嫩白液【yè】上。会议桌上会同时【shí】投影出【chū】虚拟的茶杯与菜单，观众【zhòng】可【kě】以在观赏影片的同时【shí】，享受喝【hē】茶的乐趣。

　　值得一【yī】提的是，韩后【hòu】此次选用的茶叶是产自浙江安吉的黄金【jīn】叶，与白【bái】茶口感相似，叶【yè】片呈金黄色，茶汤透亮【liàng】，香气馥郁，甘【gān】香持久。据韩后【hòu】公关部负责【zé】人【rén】介绍【shào】，优质的黄金叶需【xū】选取每棵【kē】茶树中【zhōng】最嫩【nèn】的两三【sān】片，所【suǒ】以产量极少，价格自然也不便宜，每500G售价4000元【yuán】。

　　众所【suǒ】周【zhōu】知，茶蕊是嫩白液【yè】的主【zhǔ】要原材料，象征着【zhe】植物天然的生长节【jiē】奏【zòu】，展现的【de】是勃勃【bó】的生机和活力，这【zhè】也是韩后品【pǐn】牌的【de】护【hù】肤观念【niàn】。而【ér】为了更好地体现品牌文【wén】化，客户在【zài】场【chǎng】馆中还可以在茶艺区【qū】真【zhēn】真切切地体验一下茶艺的乐趣。为了让参展的观众喝到一杯沁人心脾【pí】的【de】好茶，韩后【hòu】还特别请来了上海小【xiǎo】有名气的茶仙子——若水茶艺师奉上其茶艺【yì】。据了解【jiě】，若水出【chū】生【shēng】于茶【chá】叶【yè】世【shì】家，自幼【yòu】习茶，其老师为中国美院教授龚浩、台湾茶【chá】道大师慧时。若【ruò】水有6年的演出经【jīng】历，对日式茶道、台【tái】湾茶道、宫廷茶道有丰富的表演经【jīng】验。

　　暂时忘记场外的【de】喧嚣，在韩后营造出的【de】舒适氛围【wéi】中，一【yī】起【qǐ】寻【xún】茶、探茶、饮茶【chá】，静如深山【shān】湖水、动有高朋满座，想想颇有闲情雅【yǎ】致。

　　>>> 聚焦拳头产【chǎn】品，韩后茶蕊【ruǐ】嫩【nèn】白液有什么【me】特别【bié】之处?

　　此【cǐ】次美博会上【shàng】，韩后只用一款【kuǎn】产品【pǐn】——韩后茶【chá】蕊嫩白液参【cān】展，这在美博会上可谓先例。所谓少就是多，如此【cǐ】聚焦的展出一款产品，并将其放大在整【zhěng】座展【zhǎn】馆之上，也与【yǔ】韩后【hòu】一向大胆出位【wèi】的营销思路一脉相承【chéng】。

　　据悉【xī】，韩后【hòu】茶蕊嫩白液主要取材自含有丰富活性物的优【yōu】质白茶【chá】，白茶【chá】可发【fā】挥增强肌肤表面抗氧【yǎng】化【huà】性【xìng】和对抗内层黑色素的功效，白茶外抗氧内排浊【zhuó】双管齐下呵护肌肤【fū】的【de】效【xiào】果就是韩后“嫩白【bái】”主张的【de】原理。

　　上述公关部负责人介绍称，一瓶韩后茶蕊嫩白液相当【dāng】于凝萃了一片茶园【yuán】的活【huó】性，这是【shì】因为其中含【hán】有50万个韩后专利Te-cell技术提取的“Te-cell茶细胞精华”。“Te-cell茶细【xì】胞精华可将白茶细胞完美地密封【fēng】起来，含有较传统美肤品3倍【bèi】的活性物含量，具有强大【dà】嫩白功【gōng】效【xiào】。”显【xiǎn】然，这款产品暗【àn】合了当【dāng】下流行的【de】美白诉求，更为难得的【de】是，该【gāi】产品极易渗入肌肤【fū】深层，持续长【zhǎng】效【xiào】滋润肌肤【fū】12个小【xiǎo】时，可【kě】以【yǐ】不间【jiān】断释放嫩白【bái】活【huó】性成分，不间断持续嫩白工作，“将嫩白功效发【fā】挥【huī】到极致，让肌【jī】肤重现Baby白。”其表示。

　　在繁多【duō】的产品中，能让参展观众记住的不多，韩后将一款【kuǎn】产品放大到【dào】如此高度，可【kě】谓匠【jiàng】心独具【jù】。