七月伊始，家居建材【cái】行业的展【zhǎn】会【huì】、论坛相继在【zài】各大城市拉开了帷幕，1日至4日【rì】，BIFF·2016北京国际家具展在北京成功举办；3日至6日，2016第十七届成【chéng】都国际家【jiā】具展览会在成都开幕；8日至11日，第十八届【jiè】广州国际建【jiàn】筑【zhù】装饰博览会；9日，2016腾讯产品发【fā】布暨【jì】中国家居互【hù】联网【wǎng】发展论坛定【dìng】于广州召开【kāi】……

这【zhè】引【yǐn】得各家具品牌大佬、经销商们以【yǐ】及专业【yè】观众等南北穿行，或忙于【yú】展示新产品、传递新理【lǐ】念，或忙于找【zhǎo】到适【shì】合自己代理的品牌【pái】、学【xué】习新经【jīng】验，或试图【tú】捕捉到【dào】行【háng】业发展的脉搏……用一句话概括就【jiù】是：“家居行业少闲月，今年七月人倍忙【máng】”。

对【duì】于已【yǐ】经举办了的北京国际家具展和刚刚【gāng】落【luò】幕的成【chéng】都国际【jì】家具展，腾【téng】讯【xùn】家居小编通过现场体验【yàn】，结合一线记【jì】者提供的【de】资料，并汇【huì】总业【yè】内【nèi】人【rén】士【shì】的【de】精彩观点，通过【guò】比对两者参展企业在产品展示【shì】、品牌宣传和创【chuàng】新等方面的亮【liàng】点，为家居行业的发展趋势做一梳理。

成都首设定制专馆

这【zhè】一【yī】北【běi】一【yī】南两个家具展均【jun1】走国际路线，吸【xī】引了不少一线家具品牌、一流家【jiā】具产地【dì】组团【tuán】参【cān】展【zhǎn】，相较于往届的展厅布【bù】局，此次成都家具展首次开设了定制家居主【zhǔ】题馆，是国内首个定制【zhì】家居行业专【zhuān】业展【zhǎn】览馆，展出面积达到1万平方【fāng】米。

为了【le】吸引【yǐn】更多的消费者，参展的【de】企业力争将各自的【de】“地盘”打造成为最具【jù】吸引【yǐn】力【lì】的展位设计。其中，百年印【yìn】象以春夏【xià】秋冬【dōng】四【sì】季【jì】布局，打【dǎ】造成为【wéi】了“展期最吸睛展位”；美尼美将【jiāng】榻榻【tà】米【mǐ】与四川麻将桌结合，被评为“最【zuì】爱玩的展位【wèi】”；居里亚与众不同地【dì】在【zài】展馆内打出了“欢迎拍照【zhào】”字号，成为了“最大方【fāng】展【zhǎn】位【wèi】”；帝安【ān】姆【mǔ】在【zài】展位前展现了精彩的川剧变脸和“VR虚拟现实云设计软件”，被誉为全【quán】场“最【zuì】具人气和跨越度的展位”……

除了【le】主流的【de】定制【zhì】家居系列【liè】产品外，定制家居专【zhuān】馆还展示了目前业内最【zuì】先【xiān】进【jìn】的家具【jù】生产技术。如【rú】商川科技所展示的在【zài】线设计、画图、生产的专业【yè】系统软件，根据不同企业的需求【qiú】快速【sù】制【zhì】图并生产，大大缩减了定制【zhì】产品的【de】交付时间。

四川【chuān】帝安姆家居用品有限公司董事长【zhǎng】刘奇说，成都家具展专门设立“定制专馆”，不仅为川内【nèi】定制家具企【qǐ】业提供了一个良好的展示平台，也反【fǎn】应了家【jiā】具【jù】行【háng】业【yè】的发展【zhǎn】潮流【liú】。

定制家居【jū】市场潜力巨大，它从简单的【de】“尺寸定制”升级成为“全屋【wū】定【dìng】制解【jiě】决方案”，代表【biǎo】了定制产【chǎn】业的发【fā】展方向，成品家具企【qǐ】业尤其【qí】是板式家具企业未来【lái】都会向定制行业转型【xíng】。定制【zhì】专馆的打造者【zhě】之一、四川省建材家具装饰商会杨文松会【huì】长【zhǎng】在【zài】接受【shòu】采访时表示，定制【zhì】在家具【jù】板块所占份额越来越大【dà】，“定制家居”或将成为千亿家【jiā】居业【yè】的【de】下【xià】一【yī】个增长点。

北京展会不忘“绿色”初心

为贯【guàn】彻执行李克强总理【lǐ】在《2015年政府工作会议报告》中提出的“创新驱【qū】动【dòng】、智能转型、强化基【jī】础【chǔ】、绿色发展”要【yào】求【qiú】，BIFF北京【jīng】国际【jì】家【jiā】具展览【lǎn】会定位于“高【gāo】、精、尖”家具，突出“高端【duān】·绿色【sè】·创新·精品【pǐn】”，提高【gāo】了对参展企【qǐ】业环保化的要求。

为了【le】控制【zhì】展会期间产生【shēng】的废弃【qì】物和垃圾，展会组委会要求展商在展【zhǎn】位搭【dā】建、装修过程中【zhōng】均【jun1】运用环保装饰材料；所有参展企业搭建的展【zhǎn】位均要能够循环利用。这【zhè】一要求【qiú】得到【dào】了【le】参展【zhǎn】企业的积极【jí】响应，不【bú】仅按要求布【bù】置展【zhǎn】位，还有不少企业推出了环保产【chǎn】品【pǐn】。

诺诺在【zài】线【xiàn】北京【jīng】家【jiā】居材料联盟【méng】经【jīng】营【yíng】的产品品【pǐn】类【lèi】涵盖了家【jiā】具制造的所有环节需要的原材【cái】料，从机【jī】械设备、板材、木材、五金、化工、塑胶类到产品的包【bāo】装【zhuāng】、沙发、床垫、弹簧、石材【cái】等，可谓【wèi】一应俱全，这些【xiē】都由联盟【méng】旗【qí】下的会员供应，想要【yào】入会就必须保【bǎo】证产品【pǐn】是环【huán】保的，这【zhè】是联盟的宗旨：“打造环保家具，为国人提【tí】供健康的家居生【shēng】活”。诺诺在线北京家【jiā】居材料【liào】联盟理【lǐ】事【shì】长胡【hú】方旭在接受腾讯家居【jū】小编采访时表示：“在未【wèi】来，个性化定制产【chǎn】品【pǐn】、能源稀缺性产品、技术性产品将会受到青睐，不环保的产品会逐渐【jiàn】退出市场，这与消费者的消费水平和理念不【bú】断提高有【yǒu】关”。

中建正碳的【de】集成墙板和集成板材在此【cǐ】次展会上一【yī】露【lù】面就引起了轰动【dòng】，产品采【cǎi】用的【de】是拥【yōng】有自主【zhǔ】专【zhuān】利的纳米【mǐ】竹碳装饰材料，拥【yōng】有超强【qiáng】的吸附甲醛等有害气体的能力【lì】，吸附比率可【kě】达86%，还【hái】具有保温、隔热、隔音、降噪、节约材料【liào】、减轻质【zhì】量【liàng】等特点，直接扣装在毛坯墙面上【shàng】可省工省【shěng】时【shí】，还可以自由定制图案和色彩，是集艺术【shù】价值与功【gōng】能主【zhǔ】义并重的【de】纯环【huán】保产品，给装饰【shì】材料市场带来一股崇尚环保和个性时【shí】尚的消费潮流【liú】，推动了整个展区【qū】环保共【gòng】识的形成。

南北相通：VR技术亮相家具展

伴【bàn】随着VR游戏、VR视【shì】频、VR设计、VR教育等“VR+”的出现，VR家【jiā】居也逐渐呈现在【zài】人们眼前。目前【qián】，VR技术在家居【jū】行业的强大发展潜力已成为【wéi】业内广【guǎng】泛共识，它所【suǒ】营造的【de】虚拟【nǐ】现【xiàn】实环境或将助力目前【qián】家居行业的转型【xíng】升级【jí】。

在北京和成都的家具展上有多个展位【wèi】都【dōu】设【shè】有【yǒu】VR体验区，观展者可【kě】用【yòng】VR眼镜体【tǐ】验720°环视无【wú】死角的【de】3d效果，通过把产品以1:1比例建模放【fàng】到VR系统中，用户就【jiù】可以随意体验、试装这些【xiē】产品，这些展区【qū】人头攒动【dòng】，大家都【dōu】被这种新科技所【suǒ】吸【xī】引。

以【yǐ】在【zài】北京参展的爱【ài】福窝和在成都参展的谷居【jū】为例，它们都是讲VR技术在家居【jū】行【háng】业中运用【yòng】得较【jiào】好的企【qǐ】业，此次参展对【duì】品牌【pái】推广产【chǎn】生【shēng】了积【jī】极的影响，不【bú】少消费【fèi】者关注了【le】它【tā】们的线上平台，得益于“720度”全景展示系统，消费者用手【shǒu】机就能在官方网站、官【guān】方微信平台上查看展会实景、企业展【zhǎn】位、参展产【chǎn】品等信息，还可以体【tǐ】验到精选产品【pǐn】和【hé】一些设计【jì】方【fāng】案，从而进行采购【gòu】。

与北京家具展不同的是，成都家具展【zhǎn】不仅为参展商和【hé】经销商提供对【duì】接平台，还【hái】设立了【le】“大众热卖日【rì】”，为消【xiāo】费者提【tí】供购买家具新品现货的机会。9-21前【qián】，到卖场买家具，享受批发价【jià】后商场再补贴【tiē】15%。这【zhè】种展【zhǎn】店联【lián】动的形【xíng】式【shì】，受到【dào】众多【duō】观【guān】展者和普通消费者的关注。

南北相通：均认同设计价值

为迎接9-21广州【zhōu】建博会【huì】的来临，TATA木门董事长吴晨曦邀请意大利著名【míng】的设计师Rene团队为展【zhǎn】位做了原【yuán】创设计，展位设计费高达【dá】100万元，简直亮瞎了小【xiǎo】编的眼【yǎn】睛，其董事长吴晨曦表示【shì】，“我【wǒ】们【men】曾经都太低估了设计的价值【zhí】”。在两【liǎng】大家【jiā】具展上，同样【yàng】可以看出越来越多企业认同【tóng】了设计的重【chóng】要【yào】性。

北京家具展开幕式【shì】上，居然之【zhī】家董事长兼总裁汪【wāng】林朋扔下一颗重磅炸弹：2017年德国的红点展将有望在【zài】北京国际家具展落地。被誉为“设计界奥【ào】斯卡”的德【dé】国红【hóng】点奖，每【měi】年【nián】都会选出一【yī】批【pī】在商业和社会价值上特别出众【zhòng】的作品，红点展入驻北【běi】京【jīng】家具展【zhǎn】透露【lù】出设【shè】计【jì】对于【yú】整个【gè】北京家居市【shì】场的【de】重要性。

在展会中，我们也看【kàn】到了不【bú】少优【yōu】秀的【de】设【shè】计作品。由清华美院原创的设计作品一经亮相便收获不少称【chēng】赞，为观众提供一场彰【zhāng】显中国北方【fāng】特【tè】色和原创【chuàng】设计的【de】视觉盛【shèng】宴。

香【xiāng】港设计师协会主席【xí】李跃华对成都家具展的评价颇高【gāo】：“今【jīn】年成都家具展【zhǎn】很成功，来观展【zhǎn】的人更多，看到的东【dōng】西也越来越多，同时【shí】我发现企业【yè】在展【zhǎn】位的包【bāo】装上【shàng】面很花【huā】心思，用了很多独【dú】特【tè】的工艺【yì】，我衷心希【xī】望在未来【lái】成都家【jiā】具展能够成为一个【gè】家具设计的潮流风向标。”

推广策略略有不同

两大家【jiā】具展上的参展企业【yè】在推广策略各有【yǒu】侧重【chóng】，以北京家【jiā】具展为例，除了较少企业【yè】沿袭比较常见的是【shì】在展【zhǎn】区放置品牌展板或横幅，员【yuán】工统一着企业文化【huà】衫等以往的【de】做【zuò】法，其他企业基本围绕产品【pǐn】或品牌来宣传，比如梦【mèng】百合的“零压 重【chóng】新定义睡眠”、五木家具的“欧【ōu】洲致典 点【diǎn】饰中国【guó】”、芝华士头【tóu】层沙发【fā】的“功能沙发开【kāi】创者”……而成都家具展上，除【chú】了【le】顾家等企业外【wài】，占据【jù】大部分展位【wèi】的川【chuān】派家具在【zài】造势上仍【réng】然延续以【yǐ】往套路，用明星来【lái】吸睛，如变色龙【lóng】家居携手著名主持【chí】人李咏【yǒng】吸引了不【bú】少的参展者【zhě】，这与【yǔ】其拓展【zhǎn】三四【sì】线城市【shì】的诉求相吻合。

从上面的【de】梳理中我们【men】可以看【kàn】出，目【mù】前全国家【jiā】居【jū】企业的发展理念或有不同，但在以下方面【miàn】已渐趋【qū】一【yī】致：不忘【wàng】初心，坚持环保是不变【biàn】的主题【tí】；审时度势，将设计提上日程，更符合“国际”之名；对于新技【jì】术在家居【jū】领【lǐng】域【yù】的运用上，更是不遗【yí】余力，以探索【suǒ】新的家居【jū】消费模式。