回【huí】顾2016年上半年，家居【jū】行业在持【chí】续发展的同时，也面临【lín】着来【lái】自市场的优胜劣【liè】汰。家居卖场客源【yuán】回【huí】落，红木价【jià】格快速跌【diē】落，再加【jiā】上智【zhì】能家居【jū】及VR技术的【de】开发【fā】与应用，使家居企业向着多元化、理性化、科技化、智能化的方向【xiàng】迈进【jìn】。

坚守初心 点燃家居行业未来发展

家居卖场玩跨界，谋求多元化发展

6月，居然之【zhī】家丽泽店正式推出居然【rán】福【fú】康【kāng】养老用品【pǐn】体验中心，居然之家董事【shì】长汪林朋表示，丽泽店未来还【hái】将添【tiān】加美食【shí】、儿童培训【xùn】、孕【yùn】婴用品【pǐn】健身公司、老年【nián】托【tuō】管、家政服务、影院、意大利设计【jì】中【zhōng】心、燕京书画社等【děng】多种业态。6月【yuè】，集美家【jiā】居大红门店与【yǔ】比亚迪合作，开出首资【zī】环耀比亚迪【dí】新能源城市展厅;集【jí】美控【kòng】股还将【jiāng】在【zài】北京建【jiàn】设【shè】上千个【gè】充电桩点【diǎn】，打造新能源生态圈。此外【wài】，在红星美凯龙6月发【fā】布的“1001”战略中，表【biǎo】示未来在商品层面【miàn】，红星美凯龙将涉足桌布、窗帘、花瓶【píng】，甚至是家电等家具辅件【jiàn】产【chǎn】品，同【tóng】步【bù】在服务领【lǐng】域拓展保养、维修、家政等业务，并将金融产品【pǐn】贯穿上述一系列业【yè】务【wù】。家居【jū】卖场不仅仅售卖家具和建材，还提【tí】供与家有【yǒu】关的其他消费。

红木家具【jù】消费回归理【lǐ】性，行业从“走量”转向【xiàng】重“质【zhì】”

过去两年【nián】，红【hóng】木行业的【de】快速跌落让习惯【guàn】于从材料价格上涨中【zhōng】获【huò】利的【de】企业措手不及【jí】，其下游的经销商、卖场也受其所累【lèi】，被迫【pò】收缩甚至关门。近【jìn】两年来，红【hóng】木【mù】行业发展【zhǎn】进入调整【zhěng】期，行【háng】业洗牌效应【yīng】显现【xiàn】，“走量”的红木【mù】行业开始清【qīng】理库存，加【jiā】快资金周转，有能力的企业开始注重提【tí】升红木家【jiā】具【jù】质量，通过设计与工艺提升产品【pǐn】价【jià】值，不仅受【shòu】到行业【yè】认可，还受到市场的【de】认可。行业获利【lì】观念的转【zhuǎn】变，也引导行业逐渐【jiàn】回归理【lǐ】性、红木家【jiā】具消费观念回归理性，促使【shǐ】行业理性【xìng】发展。

家具企【qǐ】业【yè】瞄准【zhǔn】资本市场，行业迎来“上市【shì】”潮

2月，红星美凯【kǎi】龙宣【xuān】布重回A股计划，并在5月发布首【shǒu】次公开发行【háng】股票招股说明书;6月，蒙娜丽莎集团股【gǔ】份【fèn】有限公司【sī】发布首次公开发行股票【piào】招股说【shuō】明书，将在【zài】深圳【zhèn】证券【quàn】交易【yì】所上市;目前，已经有20多个家居【jū】企业公布招股说明书，正在【zài】冲击【jī】IPO。定制家居、地板、瓷砖、卖场【chǎng】、卫浴、装修、涂料【liào】、照明、门窗、家纺【fǎng】等多行业都【dōu】在为上市努【nǔ】力，预计【jì】下【xià】半【bàn】年或明年将有大量【liàng】企业上市【shì】敲钟。

VR技术频现品牌展厅，为家居行业带来重大变革

9-21，联邦家居在第37届广州家具展上首家推出VRhome空【kōng】间体验系统;9-21，欧派在【zài】第【dì】6届广州定制【zhì】家居展上推出VRhome体验屋，索菲亚展示了全息投影立体【tǐ】展厅【tīng】;4月，百强家具在展厅推出VR，让消费者【zhě】提前全方位感受【shòu】未来的家。VR体验增强与顾客【kè】的黏【nián】度和互动，让设【shè】计、销售等变【biàn】得【dé】快捷【jié】方便【biàn】。传统的家居【jū】经营时代【dài】，受到店内人【rén】员能力配置的局限【xiàn】，借助于【yú】VR为【wéi】核心的数字化营销系【xì】统和工具【jù】，可以最大程【chéng】度实现【xiàn】社会【huì】化营销。

智能产品层出不穷，品牌企业纷纷发力智能家居

在2016年CES展上，单品化智能插座、智【zhì】能烤箱、智能吊扇、智能家居系列套装等产【chǎn】品【pǐn】的展【zhǎn】示显示出现在不少【shǎo】企业纷纷【fēn】发力【lì】智能【néng】家居;9-21，享居派与格通科技合作的【de】“焕新·智享”发【fā】布【bù】会召开，正式发布【bù】了红外空气监【jiān】测主机、智能开关【guān】插座【zuò】、智能安防智能【néng】控制等联【lián】合智能家居新【xīn】品;4月，欧普照【zhào】明与华为【wéi】正式签署了智能家居战略【luè】合作协议，依托华为超强的“连接【jiē】”能【néng】力打造“欧普智慧照明”理念【niàn】。消费者对【duì】于智能产品的热衷让【ràng】很多中国企【qǐ】业切【qiē】身体会到，围绕消费者【zhě】需【xū】求【qiú】开展研发、制【zhì】造、销售、服【fú】务的必要性和急迫性，打造品质消费【fèi】才能立足【zú】市场【chǎng】。

线上引流，线下体验仍是行业发展主流

互联网家装时代，无论是互联【lián】网家装品【pǐn】牌还是传统【tǒng】装饰公司【sī】对线【xiàn】下体验越【yuè】来【lái】越重【chóng】视，尤其是重体验和服务的【de】智能家居品牌。在业内，无论是企图全【quán】国落地的互【hù】联网家装还是坚守本土的传统家装【zhuāng】公司，都在各个城【chéng】市【shì】布局了【le】体验店，借助互联【lián】网打【dǎ】品牌，通过线下【xià】落地【dì】销售。在全【quán】国开【kāi】花的品牌更是注重体验【yàn】店的建设，很多家装公【gōng】司采【cǎi】用合伙人的模【mó】式开拓外地区域，在体验店的【de】建设上，也借力合【hé】作伙伴，既通过线【xiàn】上【shàng】引【yǐn】流，又有强大的线下【xià】体验【yàn】，为消费者制造【zào】出看得见体【tǐ】验得【dé】到的消费方【fāng】式。

低端家居建材卖场面临外迁命运，行业洗牌加速

3月，可爱多、欧璐嘉尼、宇曼等14家北京家具企业外迁落地环渤海家【jiā】具【jù】产业园的一【yī】期项目动工;5月【yuè】，经【jīng】营20年的【de】万家灯【dēng】火家具装【zhuāng】饰市场(万【wàn】家灯火【huǒ】北沙滩店)正式关停，除了万家灯【dēng】火，北京市今年【nián】还将关停多个【gè】建材批发市场，包括北三环【huán】大钟寺附近的金【jīn】五星建材市场、小【xiǎo】营建材市场等;9-21，北京家【jiā】居企业【yè】代【dài】表爱依瑞斯、意风家具、世纪【jì】京泰、美【měi】亚实业等【děng】入【rù】驻芦【lú】台经济开发【fā】区，京津家居创新产【chǎn】业城【chéng】重点【diǎn】支撑【chēng】项目集中开工【gōng】。在北京首都核心功能定位【wèi】落实的情【qíng】况【kuàng】下，诸多以小商贩为主题的建材家【jiā】具市场和京【jīng】城九成【chéng】家【jiā】具【jù】生产企业【yè】都不得不面临向【xiàng】京外转移的局面，加速行业洗牌。

上半【bàn】年【nián】的家【jiā】居行业发展呈【chéng】现“百花齐放”的态势，在2016年【nián】下半年，各【gè】大家居企业【yè】只要坚守【shǒu】初心，吸【xī】取上半年的经验与【yǔ】教训，根据市场变化【huà】合理调整【zhěng】企业发展【zhǎn】方案，那么，必定能【néng】在接下来的市场洗涤中【zhōng】获【huò】得更多的【de】机遇。