七月伊始，家【jiā】居建材行业的展会【huì】、论坛相继在各大城【chéng】市拉【lā】开了帷幕【mù】，1日至【zhì】4日，BIFF·2016北【běi】京国【guó】际家具展在北京成功举办；3日至6日，2016第十七届成【chéng】都国际【jì】家具展览会在【zài】成都开幕【mù】；8日至11日，第十八届广州国际【jì】建筑装饰博览会；9日，2016腾讯【xùn】产【chǎn】品发布暨【jì】中国家【jiā】居互联网发展【zhǎn】论【lùn】坛定于广州召开【kāi】……

这引得各家具品牌大佬、经【jīng】销商们以【yǐ】及【jí】专业【yè】观众【zhòng】等南【nán】北【běi】穿行【háng】，或忙于展示新产品、传【chuán】递新理念，或忙于找到适合自己代理的品牌、学习新经验，或【huò】试【shì】图捕捉【zhuō】到行业【yè】发展的脉搏……用一句话概括就是：“家居行业少闲月，今年七月人【rén】倍【bèi】忙”。

对【duì】于已经举办了的北京国际【jì】家【jiā】具展【zhǎn】和刚刚落幕【mù】的成都国际家具展【zhǎn】，腾讯家居【jū】小编【biān】通过现场体验，结合一【yī】线记者提供的资料，并汇【huì】总业内【nèi】人士的精彩观点，通过【guò】比对两者参【cān】展企【qǐ】业在产品展示、品牌宣【xuān】传和【hé】创新等方【fāng】面的亮点，为家居行业的发展趋【qū】势做一梳【shū】理。

成都首设定制专馆

这一【yī】北【běi】一南【nán】两个家具展均【jun1】走国际路线，吸引了不少【shǎo】一【yī】线家具品牌、一流家具产地组【zǔ】团【tuán】参展【zhǎn】，相较于往届的展厅布【bù】局，此次成【chéng】都家具【jù】展首次开设【shè】了定制家居【jū】主题馆，是国内首个定【dìng】制家居行业【yè】专业展览馆，展出面积达到【dào】1万平方米。

为了吸引更【gèng】多的消费【fèi】者，参展的企业力【lì】争将各自的“地盘【pán】”打造成为最具吸引力【lì】的展【zhǎn】位【wèi】。其【qí】中【zhōng】，百年【nián】印【yìn】象以春【chūn】夏秋【qiū】冬【dōng】四【sì】季布局，打【dǎ】造成为了“展期最吸睛展位”；美尼美将榻榻米【mǐ】与【yǔ】四川麻将桌结合，被【bèi】评为“最【zuì】爱玩的展位”；居里【lǐ】亚【yà】与众不【bú】同地在【zài】展【zhǎn】馆内打出了“欢迎拍照”字号，成为了“最大方【fāng】展位”；帝安姆在展位前展现了精【jīng】彩的川剧变脸和“VR虚拟现实云设计软件”，被誉【yù】为全场“最具人气和跨越度的展位”……

除了主流的定【dìng】制家居系【xì】列产品外，定【dìng】制家居专馆还展示了目【mù】前业内最【zuì】先【xiān】进的家具生产【chǎn】技【jì】术。如商川科技所展【zhǎn】示的在【zài】线设计【jì】、画【huà】图、生产的专业系统软件，根据不同企业的需求快速制图并生产，大大【dà】缩【suō】减了【le】定【dìng】制产品的交付时间【jiān】。

四川帝安姆【mǔ】家居用品有限公司董【dǒng】事长刘奇【qí】说，成都家具展专门设立“定制【zhì】专【zhuān】馆”，不仅【jǐn】为【wéi】川内定制家具企业提供了一个【gè】良好的展示平台，也反应了家具行【háng】业【yè】的发展【zhǎn】潮流。

定制【zhì】家居【jū】市场潜力巨大，它从简单的“尺寸定制【zhì】”升级成为【wéi】“全屋定制解决方案”，代表了定制【zhì】产业的发展方向，成品【pǐn】家具企业【yè】尤其是【shì】板式家具企业【yè】未来【lái】都会向定制行业转型。定制专馆【guǎn】的【de】打【dǎ】造者【zhě】之一【yī】、四【sì】川省建材家具装饰商会【huì】杨文松【sōng】会长在接受【shòu】采访时表【biǎo】示，定制在家具板块所占【zhàn】份额【é】越来【lái】越大，“定【dìng】制家居”或将成为千亿家居【jū】业的下一【yī】个增长点。

北京展会不忘“绿色”初心

为贯彻【chè】执行李【lǐ】克【kè】强总理在【zài】《2015年政府工作【zuò】会议报告》中提出的“创【chuàng】新驱动、智能【néng】转型、强化基【jī】础、绿【lǜ】色发展”要求，BIFF北京国际家具展览会【huì】定【dìng】位于“高、精、尖”家具，突出“高端·绿色·创【chuàng】新·精品”，提高了对参展企业环保化【huà】的要【yào】求。

为了控【kòng】制展会期间产生的废弃物和垃【lā】圾，展会组【zǔ】委会要求展商【shāng】在展位搭建、装修过程中均运【yùn】用环保装饰材料；所有【yǒu】参【cān】展【zhǎn】企【qǐ】业搭建的展位均【jun1】要【yào】能够循【xún】环利用。这一要求【qiú】得到了参展企业的积极响应，不仅【jǐn】按要求布置展【zhǎn】位，还有【yǒu】不少【shǎo】企【qǐ】业推出了环保产品。

诺诺在线北【běi】京家居材【cái】料联盟经营【yíng】的产品【pǐn】品类【lèi】涵盖了家具制造【zào】的所有环节需要的原材料【liào】，从机械设备、板材、木材、五金、化工、塑胶类到产品的包装、沙发、床垫、弹簧、石材等，可【kě】谓一【yī】应俱【jù】全，这些都【dōu】由联盟旗下【xià】的【de】会【huì】员供【gòng】应，想要入会就必须【xū】保证产品【pǐn】是环保【bǎo】的，这是【shì】联盟的宗旨：“打造【zào】环保【bǎo】家具【jù】，为国人提供健康的家居生活”。诺诺在线北【běi】京家居材【cái】料联盟理事长【zhǎng】胡方【fāng】旭在接【jiē】受腾讯家居小编采访时表【biǎo】示：“在未来，个性化定制产品、能源稀【xī】缺性产品、技【jì】术性产【chǎn】品将会受到青睐，不环【huán】保【bǎo】的产品会逐【zhú】渐退【tuì】出市场，这与消费【fèi】者的消费水平和理念不断【duàn】提高有关”。

中建正【zhèng】碳【tàn】的集成【chéng】墙【qiáng】板和集成板材【cái】在【zài】此次展会上一露面就引【yǐn】起【qǐ】了轰【hōng】动，产【chǎn】品采用【yòng】的【de】是拥有自主专【zhuān】利的【de】纳【nà】米竹【zhú】碳装饰【shì】材料，拥有超强的吸附甲醛等有害【hài】气体【tǐ】的能力，吸附比率可达86%，还具有保【bǎo】温、隔热、隔音【yīn】、降【jiàng】噪、节【jiē】约材料、减轻质量等特点，直接扣装在毛坯墙【qiáng】面上可【kě】省【shěng】工省时，还可【kě】以自由定制图案和色彩，是【shì】集艺术【shù】价值与【yǔ】功能主义并重的【de】纯环保产品，给装饰材料市场带来一股崇尚环保和个性【xìng】时尚的【de】消费潮流，推动了整个展区环【huán】保共识的形【xíng】成【chéng】。

南北相通：VR技术亮相家具展

伴随【suí】着VR游戏、VR视【shì】频、VR设【shè】计、VR教育等“VR+”的出现【xiàn】，VR家居【jū】也逐【zhú】渐呈现在人们眼前。目前，VR技术在家【jiā】居行【háng】业的强大发展【zhǎn】潜力【lì】已成为业【yè】内广泛共识，它所营造【zào】的虚拟现实环境或将助力目前家居行业的转型升级【jí】。

在北京【jīng】和成【chéng】都的家【jiā】具展上有多个展【zhǎn】位【wèi】都【dōu】设有VR体【tǐ】验区，观展【zhǎn】者可用VR眼镜体验720°环视无【wú】死角的【de】3d效果，通过把产品【pǐn】以【yǐ】1:1比例建模放到VR系统中【zhōng】，用户就可以【yǐ】随【suí】意体验、试装这些产品，这些展区人头攒动，大家都被这种新科技【jì】所吸引。

以在北京参展的爱福窝和在成都参展的谷【gǔ】居为例，它们都【dōu】是讲VR技【jì】术在家居行业中运用得较好的企业，此次参展对品牌推【tuī】广产生了积【jī】极【jí】的影响【xiǎng】，不少消费者关【guān】注了它们的线上【shàng】平【píng】台，得益于“720度”全景展示系统，消费【fèi】者【zhě】用手【shǒu】机【jī】就能【néng】在官方网【wǎng】站、官方微信平台上【shàng】查【chá】看【kàn】展会实景、企【qǐ】业展位、参展【zhǎn】产品等信息，还可以体验到【dào】精选产品和一【yī】些设计方案，从而进行采购【gòu】。

与北京家【jiā】具展不【bú】同【tóng】的是，成都家具展不仅为【wéi】参展商和经销【xiāo】商提供【gòng】对接平台，还设立了“大众【zhòng】热卖日”，为消费者提【tí】供购【gòu】买【mǎi】家【jiā】具新品现货的机会。9-21前，到卖场买家【jiā】具，享受【shòu】批发价后商场【chǎng】再补贴15%。这【zhè】种【zhǒng】展【zhǎn】店联动的形式，受【shòu】到众多观展者和普通消费者的关注【zhù】。

南北相通：均认同设计价值

为迎接9-21广州建博会的来临，TATA木门董事【shì】长吴晨【chén】曦【xī】邀【yāo】请意大利著名的设【shè】计师Rene团队为展位做了原【yuán】创设计，展【zhǎn】位设计费高达【dá】100万【wàn】元，简直【zhí】亮瞎了小编的眼睛【jīng】，其董事【shì】长吴晨曦【xī】表示，“我们曾经都【dōu】太低估了设计【jì】的价值”。在两【liǎng】大家具展【zhǎn】上，同样可以看出【chū】越来越多企业认【rèn】同了设计的重【chóng】要性。

北京家具【jù】展开幕式上，居【jū】然之【zhī】家董【dǒng】事长兼总裁【cái】汪林【lín】朋扔下一颗【kē】重磅炸弹【dàn】：2017年德国【guó】的红点展【zhǎn】将【jiāng】有望在北京国际家具展【zhǎn】落地。被誉【yù】为“设计【jì】界奥斯卡【kǎ】”的【de】德国红点奖，每年【nián】都会选出一批在商业和社会【huì】价值上特别出众的作品，红点展【zhǎn】入驻北京家具展透露【lù】出设【shè】计【jì】对于整个北京家居市场【chǎng】的重要性。

在展会中，我【wǒ】们也看到了不少优秀的设计【jì】作品。由清华【huá】美院原创的设计作品一经亮相【xiàng】便收获不少称赞，为观众【zhòng】提供一【yī】场彰显中【zhōng】国北方特【tè】色和【hé】原创设【shè】计【jì】的视觉【jiào】盛宴。

香港设计师协会【huì】主席李跃【yuè】华对成都家具展的评价颇高【gāo】：“今年成都【dōu】家【jiā】具展很成【chéng】功，来观展的人更【gèng】多，看到【dào】的【de】东西也越来越多，同时我发现企业在展位的包装上【shàng】面很花心思，用了很多【duō】独【dú】特的工【gōng】艺，我【wǒ】衷心希望在未来成【chéng】都家具展能【néng】够成为一【yī】个家【jiā】具【jù】设计【jì】的潮【cháo】流风向标。”

推广策略略有不同

两大家具展上的参【cān】展企业在推广【guǎng】策略各【gè】有侧重，以北京家具展为【wéi】例，除【chú】了较少企业沿袭比较常见【jiàn】的是在展区放置品【pǐn】牌展【zhǎn】板或横幅【fú】，员工统一着【zhe】企业【yè】文化衫等以往的做法，其他企业基【jī】本围绕产品或品牌来宣传【chuán】，比如梦百【bǎi】合的【de】“零压【yā】 重新定【dìng】义【yì】睡眠【mián】”、五木家具【jù】的“欧洲致典【diǎn】 点饰中国”、芝华士头层沙【shā】发的【de】“功能沙【shā】发开【kāi】创者”……而成都家具展上，除了顾家等企业外，占据大部分【fèn】展位的川【chuān】派家具在造【zào】势上仍然延续【xù】以往【wǎng】套路，用明星【xīng】来吸睛，如变色龙家居携手著【zhe】名主持人李咏吸引了不【bú】少的参展者【zhě】，这与其拓【tuò】展三四【sì】线【xiàn】城【chéng】市【shì】的诉求相吻【wěn】合。

从【cóng】上面的梳理中我们可以看出，目前全国【guó】家居企业的发展理念或有【yǒu】不同，但在【zài】以下方【fāng】面已【yǐ】渐【jiàn】趋【qū】一致：不忘初【chū】心，坚持环保是不变的【de】主【zhǔ】题【tí】；审【shěn】时度势【shì】，将设计提上日程，更【gèng】符【fú】合“国际”之名；对于新技【jì】术在家居领【lǐng】域的运用上，更是【shì】不遗余力，以探索新的家居消【xiāo】费模式。